Amazon’un Perşembe Gecesi Futbol Yayını Bir Büyük İstisna ile Geliyor

Daha net ve anlayışlı iş ve ekonomi haberleri için The Daily Upside bültenine abone olun. Tamamen ücretsiz ve her gün yeni bir şeyler öğreneceğinizi garanti ediyoruz.

Amazon’un Perşembe günü yaptığı ilk özel NFL yayını, tipik bir televizyon futbol maçının tüm kutularını kontrol etti: oyun öncesi ve devre arası stüdyo şovları, Al Michaels’ın anons kabinindeki ikonik sesi ve hatta yeni ve inkar edilemez derecede mırıldanan tema müziği.

Ama bir anahtar parça eksikti. Amazon’un ABD’de şarap, bira ve alkollü içeceklerin tanıtımını yapan reklamları yasaklaması nedeniyle, TNF yayını tipik Bud Light ve Michelob Ultra reklamları tufanı olmadan geldi – muhtemelen her yerdeki aşırı hevesli futbol fanatiklerini şu soruyu sormaya sevk etti: wazzzuup bu yayınla?

Bira Yasağı (Reklamlar)

Bira reklamları ve NFL yayınları, bira ve simit gibi birlikte gider. Veya bira ve peynir. Veya bira ve sosis. Ya da fikri anladınız. Ancak, tüm sektörlerinde Amazon, reklamcılık yönergelerine göre “Reklam içeriği aşırı alkol tüketimini teşvik etmemeli, çekici hale getirmemeli veya tasvir etmemelidir” diyor.

Tanıdık reklamlardan vazgeçmek, yayının başarısını azaltmadı. Nielsen verilerine göre oyun 13 milyon izleyiciyi çekti ve Amazon, sahip olduğu popüler yayın hizmeti olan Twitch’te (oyun her iki platformda da ücretsiz olarak mevcuttu) simulcast’i 2,3 milyon izleyicinin daha izlediğini söyledi. Bu, Fox’un yayın ağı ve NFL Ağı tarafından eşzamanlı olarak yayınlanan geçen yılki TNF oyunlarının ortalama 16.4 milyon izleyici boyutunun biraz dışında. Yine de, Amazon, NFL hakları için ödediği fahiş meblağlar göz önüne alındığında, yutmak için acı bir IPA benzeri bir yudum olabilecek, tipik olarak bira reklamcıları tarafından ödenen bağırsakları bozan meblağları kaçırıyor:

  • Ölçüm firması iSpot.tv’ye göre, bira şirketleri son iki hafta içinde TV reklamlarına 60 milyon dolar harcadı ve bunun yaklaşık %70’i NFL yayınları sırasında gerçekleşti. NFL, oyunlar sırasında satılan küçük bir reklam listesi üzerinde doğrudan kontrolü elinde tutuyor, yani bira reklamları Mayıs hala teknik olarak görünebilir.
  • Amazon’un NFL ile bu yıl başlayan 11 yıllık anlaşmasında sezon başına yaklaşık 1,2 milyar dolar harcadığı bildiriliyor. E-ticaret şirketi, reklamcılara her oyun için 12,6 milyon izleyici sözü verdi. Wall Street Journal Raporlar ve hafif derecelendirme düşüşünü NFL’nin 1987’de ESPN ile kabloya ilk geçişiyle karşılaştırıyor.

Belirlenmiş Reklam Sürücüsü: Perşembe Gecesi Futbolu’na rağmen, hemen hemen her yerde alkol için daha fazla tanıtım görmeye hazırlanın. Uber tarafından geçen yıl 1,1 milyar dolara satın alınan alkol dağıtım hizmeti Drizly, şirket içi bir reklam ağı başlatan en son perakende markasıdır. Uygun bir şekilde adlandırılan Drizly Ads, pazarlamacılar için yüksek oranda hedeflenmiş ve veriye dayalı bir yaklaşıma odaklanacak – muhtemelen alkol şirketleri tarafından yürütülen tipik marka bilinirliği kampanyalarını ortadan kaldıracak. Başka bir deyişle, daha da sert seltzer ve konserve kokteyl markalarının ana akıma yükselmesini bekleyin.

Leave a Comment