Büyük indirimler, perakendeciler için yüksek baskı anlamına gelir

Alışveriş yapanlar, 26 Kasım 2021’de Kentucky, Simpsonville’deki The Outlet Shoppes of the Bluegrass’ta Black Friday satışları başlarken bir indirim tabelasının önünden geçiyor.

Jon Kiraz | Reuters

Büyük perakendeciler, birçoğu yap ya da öl tatil alışveriş sezonuna girerken satışlarında bir yavaşlama bildirdikten sonra Kara Cuma’da teslimat yapmaları için yoğun bir baskı altında.

Macy’s, Hedef, Kohl’s, Açıklık ve Nordström Ekim sonu ve Kasım başında satışlardaki durgunluktan bahsetti. Target, tatil çeyreği görünümünü düşürdü ve Kohl’s, yavaş satışları gerekçe göstererek tahminini geri çekti. Macy’s CEO’su Jeff Gennette, alışveriş yapanların bu durgunluk sırasında mağazalarını ve web sitesini ziyaret etmeye devam ettiğini, ancak göz atmanın satın almaya dönüşmediğini söyledi. En iyi satın alım CEO Corie Barry, alışveriş yapanların satışa normalden daha fazla ilgi gösterdiğini söyledi.

ilgili yatırım haberleri

Bu indirimli e-ticaret hisse senetleri bu tatil sezonunda kazananlar olabilir.  İşte nedeni

CNBC Pro
Bu indirimli e-ticaret hisse senetleri bu tatil sezonunda kazananlar olabilir. İşte nedeni

Bu sonuçlar, bu sezonun gelişmekte olan bir temasını gösteriyor: Alışveriş yapanlar, özellikle enflasyon cüzdanlarını vururken, en büyük ve en iyi fırsatları bekliyor.

Alışveriş trendlerini de takip eden bir yazılım şirketi olan Salesforce’un perakende satıştan sorumlu başkan yardımcısı ve genel müdürü Rob Garf, “İnsanlar beklemeye ve sabırlı olmaya istekli,” dedi. “İndirimli tavuk oyunu geri döndü ve eninde sonunda tüketiciler kazanacak.”

Anlaşmalara yönelik bu büyük iştah, daha büyük bir Kara Cuma hafta sonu için daha yüksek beklentileri besliyor. Walmart ve Target dahil olmak üzere birçok büyük perakendeci Şükran Günü’nde kapalı kalacak. Yine de Ulusal Perakende Federasyonu ve Prosper Insights & Analytics tarafından yapılan yıllık bir ankete göre, Perşembe gününden Siber Pazartesi gününe kadar uzanan hafta sonu boyunca rekor sayıda insanın (166,3 milyon) alışveriş yapması bekleniyor.

Bu, bir yıl öncesine göre yaklaşık 8 milyon kişi arttı ve NRF’nin 2017’de verileri izlemeye başlamasından bu yana en yüksek tahmin.

Tüketiciler nasıl harcadıkları konusunda daha seçici davranıyor

Perakendeciler ve endüstri gözlemcileri, mallara olan büyük iştahtan çok daha yüksek fiyatların yönlendirdiği satışlarla daha sakin bir tatil sezonu bekliyorlar. Ulusal Perakende Federasyonu, neredeyse rekor düzeydeki enflasyon seviyelerindeki artış da dahil olmak üzere, satışlarda %6 ila %8’lik bir artış öngörüyor.

Seyahat ve deneyimler, Covid-19 endişeleri ortadan kalktıkça, Amerikalıların cüzdanları için de daha şiddetli bir şekilde rekabet ediyor.

Kazanç bildiren perakende yöneticileri, pandemi öncesi hediye satın alma tarzına geri dönüşten bahsetti. Son iki yılda tüketiciler, çevrimiçi satışlardaki ani artış ve sıkışık limanların neden olduğu sevkiyat gecikmeleri ve stokların tükenmesi endişeleri nedeniyle daha erken alışveriş yaptı ve hediyelik eşya alımını yaygınlaştırdı.

Bu yıl, perakendeciler bir kez daha satışlarına erken başladılar – ancak onları fazla envanteri satmaya ve daha değer odaklı bir tüketiciye hitap etmeye yönlendirdiler. Amazon, Ekim ayında Prime Day benzeri ikinci bir satış yaptı ve Target ve Walmart, aynı sıralarda rekabet eden satışlara sahipti.

Stratejik alışveriş

Ancak şimdiye kadar alışveriş yapanlar satın almak için acele etmediler.

Best Buy CEO’su Barry, şirketin Ekim satışlarının geçen yıla göre çeyrekte en yavaş olduğunu söyledi. Arka planın, alışveriş yapanların erken satın aldıkları ve istek listelerindeki tüm ürünleri alamayacaklarından endişe ettikleri bir yıl öncesinden çok farklı olduğunu söyledi.

“Satın alma dürtüsü bu yıl orada değil” dedi. “Ortalama bir tüketici, bol miktarda envanter olduğunu ve bunun rekabetçi bir şekilde fiyatlandırılacağını biliyor.”

Best Buy’ın artık müşterilerin Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Noel’den önceki iki hafta boyunca daha fazla harcama yapmasını beklediğini söyledi. Şirketin çalışma saatlerini uzattığını, mağazalara personel yerleştirdiğini ve hatta bu program için zamanlanmış envanteri olduğunu söyledi.

Sadece seyahat ve eğlenceye kayan dolarlarınız değil, aynı zamanda ihtiyaçlara kayan dolarlarınız da var.

Chris Horvers

JPMorgan analisti

Diğer faktörler de Ekim sonu ve Kasım aylarında talebi azaltmış olabilir. Son kazanç görüşmelerinde, Gap ve Nordstrom yöneticileri, sonbaharda mevsim dışı sıcak havalardan söz ettiler; bu durum, tüketicileri kışlık mont veya kalın kazaklar almak için mağazalara koşmaktan alıkoymuş olabilir.

Ayrıca, bazı Amerikalılar ara seçimlere hazırlanıyorlardı – dikkatlerini çeken ve ekonomik belirsizliğe de katkıda bulunmuş olabilecek oldukça çekişmeli yarışlar, dedi JPMorgan için perakendeden sorumlu hisse senedi araştırma analisti Chris Horvers.

Ancak tatile daha zayıf bir başlangıç ​​yapılmasının tüketici sağlığı konusunda bazı alarmları da tetiklediğini sözlerine ekledi. Perakendeciler sezon için umutlarını paylaşırken temkinli davrandılar ve üçüncü çeyrek için korkulandan daha güçlü sonuçlar ortaya koymalarına rağmen tasarruf hesaplarına dalıp kredi kartı bakiyelerini dolduran tüketicileri ima ettiler.

Horvers, “Yalnızca seyahat ve eğlenceye aktarılan dolarınız değil, aynı zamanda ihtiyaçlara kaydırılan dolarınız da var” dedi.

Ayrıca, insanların Kara Cuma hafta sonu için gelmesinin o kadar da iyi bir haber olmadığını söyledi.

“Tüketici bu hafta promosyonlara ve alışverişlere duyarlıysa ve ardından kısa bir süre sonra harcamayı durdurursa, bu, perakendecilerin zaten tüketicinin yalnızca ihtiyaç duyduğunda alışveriş yaptığı ve yalnızca indirim olduğunda alışveriş yapacağı yönündeki endişesini güçlendirecektir.”

Leave a Comment